Formação Avançada em Marketing e Comércio

0366 - Plano de marketing

1. Plano de marketing - necessidades e princípios
1.1 Principais necessidades de um plano de marketing
- Avaliar a situação do mercado e do meio
- Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios
- Planificar os objetivos e meios e adaptação das ações de desenvolvimento e das ações correctivas

2. Operacionalização do plano de marketing
2.1 Etapas do desenvolvimento do plano operacional de marketing
- Etapa 1 - análise da situação interna e externa
- Situação do negócio
- Actuação da empresa
- Análise da concorrência
- Análise SWOT
- Etapa 2 - definição dos objetivos do plano
- Etapa 3 - definição da estratégia de marketing mix
- Etapa 4 - afetação de recursos para a operacionalização do plano
- Etapa 5 - estabelecimento do plano de acção
- Etapa 6 - concretização do plano de acção
- Etapa 7 - controlo das ações desencadeadas

0348 - Técnicas de merchandising

1. Espaço
1.1 Técnicas de reposição
1.2 Organização do espaço de venda
- Lineares
- Gôndolas
- Ilhas
- Espaços quentes e espaços frios no ponto de venda
- Secções
- Famílias
- Maximização do m2 no linear
- Maximização da frente do linear
- Número de frentes por produto
- Exposição vertical e horizontal
2. Embalagem e promoção dos produtos
2.1 Importância da embalagem e imagem do linear
2.2 Importância do design e da cor
2.3 Impacto visual
2.4 Etiquetagem
2.5 Simbologia promocional no linear
2.6 Promoção e descontos
2.7 Vales e brindes